O PerifaLions, projeto brasileiro de impacto social criado em 2019, tem como missão conectar jovens talentos das periferias ao mercado publicitário, democratizando o acesso à indústria da comunicação e promovendo inclusão e diversidade no setor. Recentemente, o PerifaLions em Cannes chamou atenção ao destacar essas iniciativas em um palco global.
Em 2025, o PerifaLions alcançou um marco significativo ao levar quatro jovens periféricos para o Festival Internacional de Criatividade de Cannes, o maior evento global da publicidade. Essa participação não apenas proporcionou uma experiência internacional única para os jovens, mas também simbolizou a inserção de narrativas periféricas em espaços tradicionalmente elitizados.
Desafios Estruturais e a Importância da Inclusão
Dados do estudo “Desafios e oportunidades para a inclusão produtiva dos jovens-potência na cidade de São Paulo“, realizado pelo programa Global Opportunity Youth Network (Goyn), revelam que apenas 34,3% dos jovens negros entre 18 e 20 anos completam o Ensino Médio em São Paulo, em comparação com 53,7% dos homens brancos. Além disso, apenas 4,7% dos executivos das empresas brasileiras são negros, evidenciando a sub-representação dessa população em cargos de liderança.
O PerifaLions atua diretamente nesse contexto, oferecendo oportunidades para que jovens periféricos desenvolvam suas habilidades e tenham acesso a experiências que ampliem seus horizontes profissionais. Desde sua criação, mais de 500 talentos participaram de atividades promovidas pelo projeto, como palestras, workshops e o concurso “Perifa em Cannes“. Um evento importante ligado ao PerifaLions em Cannes.
Parcerias Estratégicas e Apoio Institucional
O sucesso do PerifaLions também se deve às parcerias com agências renomadas e marcas comprometidas com a diversidade. Em edições anteriores, o projeto contou com o patrocínio de agências como África, Artplan, BETC Havas, FCB Brasil, LIVE, VMLY&R, W3Haus, além da marca Olympikus. O apoio oficial do Festival de Cannes, que ofereceu passes de acesso ao evento, também foi fundamental para viabilizar a participação dos jovens periféricos. A parceria fortalece o papel dos PerifaLions em Cannes.
Transformando Vidas e o Mercado Publicitário
A presença dos jovens do PerifaLions em Cannes não apenas transformou suas trajetórias individuais, mas também lançou luz sobre a necessidade de uma publicidade mais inclusiva e representativa. Ao inserir vozes periféricas no centro das discussões criativas globais, o projeto desafia o status quo e inspira mudanças estruturais no mercado publicitário brasileiro.
