O universo dos brinquedos foi sacudido por uma tendência inesperada: o boneco colecionável viral Labubu. Com visual que mistura fofura e bizarrice, a criação do artista Kasing Lung se tornou símbolo de autoexpressão e conforto emocional, especialmente em tempos de excesso digital e insegurança global.
Além disso, o sucesso desse tipo de personagem revela como o design afetivo e o colecionismo ganham força em meio à busca por bem-estar e nostalgia. O fenômeno, que nasceu nos livros ilustrados de Lung em 2015, ganhou o mundo após a parceria com a Pop Mart, empresa chinesa conhecida pelas blind boxes.
A cultura kidult e o impacto emocional do boneco colecionável viral
A ascensão do boneco colecionável viral também se conecta à chamada cultura kidult, onde adultos consomem brinquedos como forma de reconexão com a infância. De acordo com o relatório da WGSN (2024), cerca de 25% das vendas globais de brinquedos já são destinadas a esse público.
Por isso, personagens como o Labubu transcendem a infância. Eles se tornam ferramentas de escapismo leve, microalegrias diárias e até símbolos de moda urbana. Celebridades como Dua Lipa e Lisa, do grupo Blackpink, já apareceram com versões do boneco em eventos e redes sociais. Esse tipo de colecionável viral tornou-se parte essencial da cultura visual contemporânea.
Design, redes sociais e identidade visual na era digital
Com olhos grandes, dentes irregulares e pelagem colorida, o design excêntrico do boneco colecionável viral chama atenção instantaneamente. Isso o torna ideal para o TikTok e o Instagram, onde imagens marcantes são essenciais.
Nesse sentido, a estética “fofa e esquisita” (cute-creepy) favorece o engajamento orgânico, além de fortalecer o apego emocional do público. Como resultado, o boneco se torna não apenas item de decoração, mas símbolo identitário e até instrumento de saúde mental leve.
Popularidade crescente do boneco colecionável viral no Brasil e no mundo
Apesar de não haver lojas oficiais da Pop Mart no Brasil, o boneco colecionável viral já está presente em diversas plataformas de e-commerce e marketplaces, com alta procura. Segundo a Pop Mart (2025), o Brasil é hoje um dos dez países com maior demanda por Labubu.
A acessibilidade digital e o interesse por tendências da cultura asiática impulsionam essa expansão. Além disso, o colecionismo como prática emocional ganha espaço em projetos terapêuticos e práticas de autocuidado. O Labubu viral mostra que brinquedos podem ir muito além da infância.
Criatividade, conexão e futuro do consumo afetivo
Portanto, a tendência do boneco colecionável viral revela um futuro promissor para o consumo afetivo. De fato, ao unir design expressivo, narrativas simbólicas e fácil acesso digital, produtos como o Labubu influenciam o comportamento de compra de adultos e adolescentes. A Pop Mart atua em mais de 30 países com linhas de art toys e cultura visual.
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